从合作模式来看，平台提供了两种差异化方案。天合计划主要包含线下资源置换与线上流量导入两大板块，而节盟计划在此基础上还增加了内容共创模块，为商家提供更丰富的营销组合选择。具体到资源投放，天合计划支持商家通过平台积分兑换核心广告位资源，包括移动端信息流、PC端焦点图等优质曝光位置，这些资源主要集中在信息流广告领域。至于节盟计划，您是否考虑参与呢？

今天是双11大促，我们参与了抖音电商的节盟合作项目。在此之前，我们对天合计划和节盟计划两种引流模式都做了深入研究。天合计划主要通过流量宝工具，将站外流量引导至淘宝系平台内，针对引流带来的同比增量部分，平台会给予相应的激励政策。而节盟计划则采用不同的引流方式：商家在投放APP开屏广告、OTV视频广告以及信息流广告等线上推广资源时，可以设置直接跳转至抖音商城的链接，这样就能引导消费者直接在抖音商城完成购买转化。

抖音商城推出的"节盟计划"是其商业化流量运营体系"天合"的重要组成部分。该计划主要通过消返红包等付费流量形式为商家提供营销支持。在今年的双11大促期间，平台特别加大了资源投入力度，不仅提供了价值上亿的站内流量资源支持，还向符合条件的商家发放了总计36亿节盟币。值得注意的是，平台首次将节盟币的发放时间提前，这一创新举措进一步凸显了该计划在资源支持方面的优势。至于具体参与哪个营销方案，建议商家根据自身经营情况做出选择。

在合作模式方面，平台提供了多样化的选择方案。天合计划包含两种合作方式，而节盟计划则更为全面，提供曝光联合、引流联合、内容联合三种模式，覆盖线上线下的多种场景，具有较高的灵活性。从资源兑换角度来看，天合计划主要支持信息流广告资源的兑换。相比之下，节盟计划的资源兑换范围更为广泛，包括千川消返红包、抖音开屏广告、toplive推广位以及穿山甲OTT等站内外优质资源，其资源价值和多样性都更具优势。

平台流量激励方案对比：

天合计划：

1. 参与方式：

- 商家在外部平台投放广告时采用天合视觉VI规范

- 通过流量宝工具将外部流量导入淘系平台

2. 奖励机制：

- 可获得天合代币奖励

- 代币可兑换平台内资源（主要为信息流广告位）

节盟计划：

1. 参与方式：

- 在外部广告中植入抖音商城视觉元素

- 为抖音商城进行流量引导

- 与抖音商城进行联合营销活动

2. 奖励机制：

- 可获得节盟币奖励

- 节盟币可兑换千川广告资源

注：两项计划均为平台为激励商家进行站外引流而设立的流量互换机制，通过代币形式实现资源置换。